Hledej Zobraz: Univerzity Kategorie Rozšířené vyhledávání

12 641   projektů
1 nových

Vypracované okruhy ke státnicím z Mezinárodního marketingu

«»
Přípona
.doc
Typ
vypracované otázky
Stažené
1 x
Velikost
0,4 MB
Jazyk
český
ID projektu
8760
Poslední úprava
03.10.2016
Zobrazeno
703 x
Autor:
katerina.loumova
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
1 Koncepce mezinárodního marketingu, specifika mezinárodního marketingu

Mezinárodní marketing
• Podnikatelská filozofie zaměřená na uspokojování potřeb a přání zákazníků na mezinárodních trzích.
• Cílem mezinárodní marketingové strategie je vytvářet maximální hodnotu pro firemní partnery díky optimalizaci firemních zdrojů a vyhledávání podnikatelských příležitostí na mezinárodních trzích.

Specifika mezinárodního marketingu
• sociálně-kulturní odlišnosti
• existence globálních marketingových sítí
• obchodně-politické podmínky
• legislativa, která upravuje podnikání zahraničních subjektů
• problémy při výzkumu zahraničních trhů,
• upřednostňování tuzemských výrobků a výrobců,
• různý stupeň organizovanosti zahraničních trhů, problémy se vstupem do distribučních cest
• nutnost adaptace marketingového mixu
- 4P (pohled firmy): Product, Price, Place, Promotion
- 4C (pohled zákazníka): Consumers wants and needs, Cost to consumers, convenience to consumers, communication
• práce v cizím prostředí a odlišný životní styl
• jazykové bariéry

Klíčová slova:

mezinárodní marketing

výzkum

strategie

zahraniční trhy

výrobková politika

cenová politika



Obsah:
  • 1 Koncepce mezinárodního marketingu, specifika mezinárodního marketingu
    2 Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání (PEST analýza)
    3 Mezinárodní marketingový výzkum
    4 Strategické plánování a růstové strategie
    5 Formy vstupu firem na zahraniční trhy
    6 Segmentace mezinárodních trhů a positioning
    7 Mezinárodní výrobková politika
    8 Mezinárodní značková politika
    9 Mezinárodní cenová politika
    10 Mezinárodní distribuční politika
    11 Mezinárodní komunikační politika