Marketingová komunikace - studentská sekce konference Firma a konkurenční prostředí

Abstrakt
Článek pojednává o kreativitě v reklamě. Definuje, co kreativita znamená a jaké aspekty musí obsahovat. Dále se článek zaměřuje na působení kreativity v re-klamě. Popisuje pohledy „inside the ad“ a „outside the ad“ a metaforu „thinking outside of the box“. Článek taktéž popisuje pět hlavních dimenzí, které může ob-sahovat kreativita v reklamě. Cílem článku je také ukázat příklady využití kreativity v praxi.

Klíčová slova: kreativita, reklama, Ikea

Kreativita je mnohými vnímána jako základní komponenta reklamy. Většina z nás si řekne, že bez kreativity by byla reklama nudná a nedokázala by pravděpodobně cílové publikum ani efektivně oslovit. Co si ovšem pod pojmem kreativita přesně představit?

Podle Sasserové, Koslowové a Kilgoura (2013) existuje v literatuře mnoho definic kreativity, přičemž se většina shoduje na tom, že kreativní myšlenka musí být ori-ginální a zároveň korespondující se stanoveným cílem. Lehnert, Till a Ospina (2014) uvádí, že samotná kreativita vyjadřuje zaprvé rozdílnost, kdy je kladen dů-raz na prvky novosti, estetičnosti a odlišnosti. Druhým aspektem kreativity je po-tom její smysluplnost pro spotřebitele, která bezesporu zvyšuje účinnost reklamy. Geofgrey Precourt (2013) si pokládá otázku, kdy reklama přitahuje největší pozor-nost. Tvrdí, že je to právě tehdy, když dokáže rozesmát, je zábavná a lidé nemohou odolat a sdílejí ji s přáteli.

Stephan Vogel, ředitel kreativního úseku společnosti Ogilvy v Německu, se řídí mantrou: „Nic není efektivnější než kreativní reklama. Kreativní reklama je lépe zapamatovatelná, přetrvává déle, funguje i s vynaložením menších prostředků a buduje rychleji komunitu fanoušků.“ (Reinartz & Saffert, 2013)