Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 662
projektů
Cena a propagace - marketingová komunikace
«»
| Přípona .doc |
Typ studijní materiál |
Stažené 0 x |
| Velikost 0,1 MB |
Jazyk český |
ID projektu 9041 |
| Poslední úprava 14.11.2016 |
Zobrazeno 1 233 x |
Autor: goldenlife |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
4 Kreditů - kvalita:
88,9% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:Veterinární a farmaceutická univerzita Brno
- Fakulta:Fakulta veterinární hygieny a ekologie
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:Marketing a management
- Studijní obor:-
- Ročník:3. ročník
- Formát:MS Office Word (.doc)
- Rozsah A4:11 stran
CENA
Cena je obvykle vyjádřena sumou peněz, množstvím výrobků nebo objemem služeb, které kupující poskytuje prodávajícímu jako protihodnotu za určitý výrobek nebo za poskytnutí nějaké služby. Z hlediska kupujícího vyjadřuje cena hodnotu určité komodity, tj. poměr mezi její vnímanou kvalitou a množstvím peněz.
Stanovení ceny by mělo vycházet z celkové marketingové strategie. Jedná se o velmi citlivé rozhodnutí se značným dopadem na celkové hospodaření podniku. Proto by každá firma měla ihned po provedené analýze situace na trhu pečlivě zvážit následující tři otázky:
• Jakou cenu potřebuje pro pokrytí nákladů?
• Jaká cena je reálná pro realizaci obchodních transakcí?
• Jaká cena je potřebná pro dosažení podnikových, konkurenčních cílů?
Cena je obvykle vyjádřena sumou peněz, množstvím výrobků nebo objemem služeb, které kupující poskytuje prodávajícímu jako protihodnotu za určitý výrobek nebo za poskytnutí nějaké služby. Z hlediska kupujícího vyjadřuje cena hodnotu určité komodity, tj. poměr mezi její vnímanou kvalitou a množstvím peněz.
Stanovení ceny by mělo vycházet z celkové marketingové strategie. Jedná se o velmi citlivé rozhodnutí se značným dopadem na celkové hospodaření podniku. Proto by každá firma měla ihned po provedené analýze situace na trhu pečlivě zvážit následující tři otázky:
• Jakou cenu potřebuje pro pokrytí nákladů?
• Jaká cena je reálná pro realizaci obchodních transakcí?
• Jaká cena je potřebná pro dosažení podnikových, konkurenčních cílů?
Klíčová slova:
marketing
běžný zisk
obrat
příjem
reklama
podpora prodeje
osobní prodej
direct marketing
Obsah:
- Marketingové pojetí ceny
Způsoby stanovení ceny
1. Cena založená na nákladech (nákladově orientovaná cena)
2. Stanovení ceny na základě poptávky (poptávkově orientovaná cena)
3. Stanovení ceny na základě cen konkurence (konkurenčně orientovaná cena)
4. Stanovení ceny z marketingových cílů firmy
Přežití
Maximalizace běžného zisku
Maximalizace běžných příjmů
Maximalizace obratu
Maximalizace využití trhu
5. Stanovení cen na základě vnímané hodnoty
Propagace - marketingová komunikace
1. Reklama
Zaváděcí reklama
Přesvědčovací reklama
Připomínací reklama
2. Podpora prodeje
3. Vztahy s veřejností
4. Osobní prodej
5. Přímý (direct) marketing