Hledej Zobraz: Univerzity Kategorie Rozšířené vyhledávání

12 633   projektů
0 nových

Poznámky z přednášek a cvičení - Marketing a podniková politika - letní semestr

«»
Přípona
.pdf
Typ
poznámky
Stažené
0 x
Velikost
0,3 MB
Jazyk
český
ID projektu
7668
Poslední úprava
21.03.2016
Zobrazeno
501 x
Autor:
nella.grundzova
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
4P - MARKETINGOVÝ MIX

1. PRODUCT - VÝROBEK
…je jakýkoliv:
1. hmotný statek (televizor, jídlo…)
2. služba (kadeřník…)
3. myšlenka (vynález - patent, licence, know-how)
...který(á) se stává předmětem směny na trhu a je určen(a) k uspokojení lidských potřeb a přání

1.1. UŽITEK VÝROBKU

zboží každodenní spotřeby = např. rohlíky
impulsivní zboží = levné doplňky (např. žvýkačky)
mimořádné zboží = je vyvoláno nějakou okamžitou potřebou (např. nemrzn.kapalina)
zvláštní a speciální zboží = drahé zboží, rozmýšlíme si to, vybíráme (např. auto)
kapitálové statky = je to spíše otázka organizací, potřebné pro jejich výrobu (provoz)
suroviny - přírodní = např. ropa, zemní plyn, uhlí…
suroviny - zemědělské = např. obilí, bavlna, len…
polotovary = je to již částečně zpracováno (např. řezivo)
součástky = finální výrobek, ale samostatně je nám k ničemu
investiční zařízení - stavební = např. budovy
investiční zařízení - nestavební - technologické = např. soustruh
investiční zařízení - nestavební - ostatní = např. vybavení hal, kanceláří (PC)
Pomocný materiál = např. kancelářské potřeby, maziva atd.

Klíčová slova:

produkt

klasifikace

sortiment

strategie

reklama

marketing

distribuce

maloobchody



Obsah:
  • 4P - marketingový mix -2-
    1. Product - výrobek -2-
    1.1. Užitek výrobku -2-
    1.2. Klasifikace výrobků -3-
    1.3. Sortiment -3-
    1.4. Životní cyklus výrobku -4-
    1.5. Značka výrobku -6-
    1.5.1. Rozdělení značek -6-
    1.5.2. Vznik značky - požadavky -6-
    1.6. Obal výrobku -6-
    1.7. Služby -7-
    1.8. Zavádění nových výrobků -7-
    1.9. Fáze výrobkové inovace -8-
    2. Price - cena -10-
    2.1. Cíle podniku -10-
    2.2. Metody stanovení ceny -11-
    2.3. Strategie stanovení ceny -13-
    2.4. Změna ceny - magický trojúhelník cenové politiky -14-
    2.5. Slevy (srážky) -15-
    3. Promotion - komunikace (podpora) -16-
    3.1. Principy marketingové komunikace -16-
    3.2. Reklama -16-
    3.3. Public relations -17-
    3.4. Podpora prodeje -18-
    3.5. Přímý marketing -19-
    3.6. Osobní prodej -19-
    4. Place - distribuce -20-
    4.1. Počet transakcí (spojení) -20-
    4.2. Prodejní cesty -20-
    4.2.1. Funkce prodejních cest -21-
    4.2.2. Organizace prodejních cest -21-
    4.3. Velkoobchody -22-
    4.4. Maloobchody -23-
    4.5. Maloobchodní mix -24-
    5. Obsah -25-