Varianty zadaných otázek ke zkoušce z předmětu Marketingové řízení

1) marketingové koncepce - pojmy marketingová krátkozrakost, potřeby a přáni, CRM, Caused related marketing, pásova výroba, hard selling technologies, přiradit k jednotlivým koncepcím a napsat důvod, proč pod tyto koncepce spadají
- Marketingová krátkozrakost - Výrobková koncepce (mezi výrobní a prodejní) - poptávka převyšuje nabídku, tak se vyrábí a nedbá se na potřeby zákazníka a jen se zkonalují výrobky - nekouká se, jestli to zákazník potřebuje
- Potřeby a přání - Marketingová fáze - ve středu zájmu je zákazník a jeho potřeby - vyrábí se, co zákazník koupí - aby se nevyráběly neprodejné věci
- CRM (Cause Related Marketing) - Společenská koncepce - Sociálně etický marketing - využívá se při zdůrazňování sociálních problémů dnešní společnosti, byla kritika marketingové koncepce k postoji k okolí - firma dbala jen na uspokojení zákazníkových potřeb, nikoli, co výroba k uspojení těchto potřeb způsobuje - marketingovou koncepci rozšiřuje o aspekt vzájemného vztahu firmy a okolí
- Pásová výrova - Výrobní koncepce - podstatou je maximalizace prodeje, obratu - dosaženo pásovou a hromadnou výrobu - snižování cen produkce a zvyšování efektivity výroby - když se někdo soustředí jen na jednu věc, produkuje jí nejlépe
- Hard selling techniques - prodejní koncepce - „prodej všechno, co máš“ - orientace sleduje potřeby prodejce - nabídka je totiž větší než poptávka - aby mu nezbylo nic na skladě a dosáhnul zisku - zisku je dosahováno růstem objemu prodeje

2) jaký použijeme sběr dat při využiti kapacity přednáškových místnosti, jaké metody použijeme a jak budeme postupovat:
Pozorování
- součást denního života
- bez aktivní účasti pozorovaného
- se značnou účastí pozorovatele
- sleduje se chování, tzn. zjišťování otázek evidenčního charakteru
- je třeba předem určit: objekt pozorování, jeho charakteristiky, časové rozlišení pozorování