Hledej Zobraz: Univerzity Kategorie Rozšířené vyhledávání

12 633   projektů
0 nových

Skrytá reklama - Product placement

«»
Přípona
.doc
Typ
seminární práce
Stažené
0 x
Velikost
0,1 MB
Jazyk
český
ID projektu
4699
Poslední úprava
08.12.2014
Zobrazeno
508 x
Autor:
northfinder
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
Úvodem této eseje by bylo vhodné definovat, jak český právní řád pojímá skrytou reklamu. Skrytá reklama (pro účely zák. č. 40/1995 Sb., § 2, zákona o regulaci reklamy) je taková reklama, u níž je obtížné rozlišit, že se jedná o reklamu, zejména proto, že není jako reklama označena. Český právní řád nezná termín product placement, a proto se spíše posuzuje jako skrytá reklama. V současné době se hledá takové řešení a systém, který by mohl přijmout product placement jako legální sdělení, za předpokladu, že z kontextu použití produktu nebude například vyplývat výzva k jeho prodeji. Takzvaný product placement zmiňuje i nová evropská směrnice, která reguluje reklamu. Z nového opatření vyplývá, že by měly být v rámci celé EU zakázány reklamní produkty v dětských pořadech, dokumentech a ve zpravodajství. Programy, ve kterých jsou reklamní produkty umístěny, by měly být nově označeny na začátku a na konci vysílání. Každých 20 minut by se na obrazovce měla rovněž objevit informace o tom, že se v pořadu nachází placená reklama.

Klíčová slova:

skrytá reklama

product placement

internet

diskusní fóra

marketing



Obsah:
  • Úvod 1
    Je skrytá reklama a product placement hrozbou? 2
    Závěr 3
    Zdroje: 4

Zdroje:
  • TOMANOVÁ, M. Skytá reklama v podobě product placementu
  • business.center.cz/business/pojmy/pojem.aspx?PojemID=1912 - 25k
  • Zpráva ČTK, Rozhlasová a televizní rada řeší skrytou reklamu
  • Zákon č. 40/1995, Zákon o regulaci reklamy, §2, Sbírka zákonů 1992,