Hledej Zobraz: Univerzity Kategorie Rozšířené vyhledávání

12 641   projektů
1 nových

Seminární práce na téma Marketingový mix - iRobot Scooba 450

«»
Přípona
.docx
Typ
seminární práce
Stažené
0 x
Velikost
0,6 MB
Jazyk
český
ID projektu
11475
Poslední úprava
31.01.2018
Zobrazeno
503 x
Autor:
royal.cut
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
Pro svou práci, jejímž cílem je vytvoření marketingového mixu a zhodnocení stávajícího způsobu jakým ho společnost (značka) realizuje, jsem si vybral produkt značky iRobot Scooba 450. Tento produkt a značku jsem si vybral, protože se mi líbí jeho unikátní funkce vytírání, kterou aktuálně jiný produkt na trhu nenabízí. Samotnou funkci produktu jsem na vlastní oči viděl při prezentaci produktu u autorizovaného prodejce. Kromě produktu samotného se mi líbí celá produkce značky specializující se na robotické pomocníky při úklidu podlahových krytin v domácnosti.

Klíčová slova:

iRobot

marketingový mix

cena

distribuce

propagace

produkt

atributy produktu



Obsah:
  • Úvod 4
    1. Společnost iRobot 4
    2. Produkt 5
    2.1 Politika produktu 7
    2.1.1 Klasifikace podle míry hmatatelnosti 7
    2.1.2 Klasifikace podle závislosti na trvanlivosti a materiálu 7
    2.1.3 Klasifikace spotřebního zboží 8
    2.1.4 Výrobkový mix 8
    2.1.5 Sortimentní politika a politika výrobkových skupin 8
    2.2 Politika atributů produktu 8
    2.2.1 Politika značky 9
    2.2.2 Rozdělení přístupu ke strategii značky 9
    2.2.3 Rozhodování o multiznačce 10
    2.2.4 Požadavky na jméno značky 10
    2.2.5 Politika kvality 10
    2.2.6 Politika obalu 10
    2.2.7 Politika služeb a záruk 11
    2.2.8 Životní cyklus výrobku 11
    2.2.9 Zavedení nového výrobku na trh 12
    3. Cena 12
    3.1 Stanovení ceny 12
    3.2 Tvorba cen výrobkového mixu 13
    3.3 Kondiční politika 13
    3.4 Politika obchodních podmínek 13
    3.4.1 Dodací podmínky 13
    3.4.2 Platební podmínky 14
    3.4.3 Financování prodeje 14
    3.4.4 Cenové změny 14
    4. Distribuce 15
    4.1 Návrh distribuční strategie 15
    4.1.1 Výběr distribučního kanálu 15
    4.1.2 Výběr délky distribučního řetězce 15
    4.1.3 Výběr distribučních cílů 16
    4.1.4 Výběr kooperačních vztahů 16
    4.1.5 Merchandising 17
    5. Propagace 17
    5.1 Tvorba komunikace 17
    5.1.1 Určení cílového příjemce 17
    5.1.2 Stanovení cíle komunikace 18
    5.1.3 Sestavení sdělení 18
    5.1.4 Výběr komunikační cesty 18
    5.1.5 Vypracování rozpočtu na propagaci 18
    5.2 Komunikační mix 19
    5.2.1 Reklama 19
    5.2.2 Podpora prodeje 20
    5.2.3 Publicita 20
    5.2.4 Osobní prodej 21
    5.3 Systém měření účinnosti propagace 21
    Závěr 21
    Seznam použitých obrázků 22
    Seznam použitých zdrojů 23

Zdroje:
  • HEUREKA.CZ [online]
  • IROBOT Česká republika [online]
  • KANTOROVÁ, Kateřina. Marketing I, Vyd. 1. Pardubice: Univerzita Pardubice, 2014, 77 s. ISBN 978-80-7395-707-0.
  • KANTOROVÁ, Kateřina. Marketing II, Vyd. 1. Pardubice: Univerzita Pardubice, 2014, 92 s. ISBN 978-80-7395-815-2.
  • MANAGEMENT MANIA : Životní cyklus výrobku (služby) [online]
  • Robotické vysavače [online]