Hledej Zobraz: Univerzity Kategorie Rozšířené vyhledávání

12 646   projektů
0 nových

Marketing I

«»
Přípona
.doc
Typ
přednášky
Stažené
1 x
Velikost
0,2 MB
Jazyk
český
ID projektu
2099
Poslední úprava
10.10.2013
Zobrazeno
1 127 x
Autor:
redsun
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
1. Marketingové pojetí inovací produktů

Členění IP z hlediska marketingové struktury KP
PODLE STUPNĚ JEJICH NOVOSTI (míry pozitivní změny)
1. Produkty zásadně nové – v celosvětovém měřítku, zcela nové trhy (mob. Telefony)
2. zavedení nové produktové řady v podniku – jsou již jinými podniky na trhu uplatňovány, nové pouze pro podnik – méně náročná inovace pro podnik – může využít zkušeností jiných
3. Rozšíření v podniku již existující produktové řady o další typy či varianty produktů
4. Vylepšení daného P – zvyšuje se užitná hodnoty aniž by vznikaly nové řady či varianty
5. Změna pozice stávajících produktů podniku na trhu – nezměněný produkt se nabízí novým skupinám zákazníků
6. P s jedinou změnou, že vykazují stejné vlastnosti při menších nákladech

Podle úrovní či vrstev tvořících mtg strukturu kompl. produktu:
inovace v oblasti vlastností, které tvoří podstatu daného produktu,
inovace dalších vlastností – obal, značka, služby

Spotřebitelská hodnota pro zákazníka jako prvořadý atribut

Posouzení, jak zákazníci hodnotí a vnímají spotřebitelskou přidanou hodnotu
Spotřebitelská přidaná hodnota – jak velký užitek nový produkt přinese a s vynaložením jakých nákladů
Celková spotřebitelská – soubor užitků, které zákazník očekává od daného produktu, soubor cen, které musí vynaložit před hodnocení a koupí, získávání a užívání tvoří celkovou spotřebitelskou cenu

Klíčová slova:

marketing

rizika

analýza

swot

strategie



Obsah:
  • 1. Marketingové pojetí inovací produktů
    2. Marketingový výzkum v procesu tvorby IP
    3. Některé metody v oblasti rozhodování o PM jako východiska tvorby inovací
    5. Typy mar. Strategií a tvorba inovací produktů
    6. Etapy procesu tvorby IP
    7. Efektivní organizační struktury pro tvorbu IP