1. Kapitola: Tržní hospodářství, marketing a jeho úloha v podnikuShrnutí kapitoly • Marketing je v dnešním prostředí nutností. Mnoho lidí nechápe jeho podstatu a přestavuje si pod tímto pojmem umění prodat to, co bylo vyrobeno, případně reklamu. • V této kapitole byla vysvětlena podstata marketingové koncepce (marketingového směnného procesu). • Marketingová koncepce je založena na důrazné orientaci na zákazníka a jeho potřeby. • Klíčové kompetence marketingu, mimo již zmíněné potřeby, zahrnují ...